「韭菜坪自由行」海南旅游“出圈” 迎消费“暖流”

发布时间:2021-04-08 01:31

据海口海关数据显示,2021年元旦期间,海关共监管销售离岛免税品66.9万件、购物人数7.6万人次、销售金额5.4亿元,同比2020年分别增长200%、80.9%和195.16%,再创历年元旦假期新高。这是海南省旅游业高举重振大旗的一个缩影。

2020年8月,海南省接待国内过夜游客和国内旅游收入两项重要旅游统计指标实现由负转正,同比增长幅度持续提高数月。在气候舒适、海岛度假、热带风情等天然标签的加持下,海南被国内旅游爱好者列为首选旅游目的地之一,越来越多的游客选择前往海南感受“阳光海南 度假天堂”的热情和魅力,助推海南旅游实现快速复苏。

玩法丰富 旅游复苏有力

作为海南“顶流”旅游名片,“离岛免税”成为人们来到海南的必打卡项目。尤其在2020年7月1日海南离岛免税新政实施后,有力带动海南旅游消费。在海南7家免税购物点,香化、箱包、手表、数码产品等专柜前咨询购物的游客络绎不绝,热门品牌前更是排起了长队。截至2020年12月31日,免税新政实施6个月以来,海口海关共监管销售免税品2382万件、销售金额199.9亿元,较去年同期相比分别增长158.2%、191.6%。

各地游客的纷至沓来带火了海南旅游住宿业,部分热门酒店、民宿甚至“一房难求”。三亚·亚特兰蒂斯酒店成为其中的领跑者,自2020年7月恢复跨省团队游以来,热度居高不下。仅第三季度,三亚·亚特兰蒂斯便已接待游客约180万人次,与2019年同期相比,增长约13.3%。客房平均每日房价达2401.5元,平均入住率达到91.4%。

“三亚·亚特兰蒂斯不愧是‘网红酒店’,酒店活动十分丰富,特别适合‘酒窝一族’。”湖南长沙游客肖茹说:“海南天气太舒服了!本来只是奔着跨年演唱会和免税购物来的,结果发现好玩的地方还挺多,每天行程都排得满满当当。”在“原计划”之外,她还安排了潜水体验、景区打卡、参加啤酒节活动等游玩项目。

时下正值海南旅游旺季,海南推出网红打卡、海岛生活、海鲜大餐等多种主题玩法满足游客不同消费需求,通过多方联动,开启“白+黑”嗨玩模式,海南旅游热度不断上扬。

创新营销 海南旅游出圈

《夏日冲浪店》为观众“种草”冲浪运动的魅力;《完美的夏天》展现了三亚西岛渔村的慢生活体验;《青春环游记2》开启海南民俗打卡之旅······2020年夏天,海南美景“刷屏”各大综艺,也让人们忍不住对海南旅游发出“心动的信号”。

在2020年新冠肺炎疫情防控带来的压力下,海南旅游市场能交出一份亮眼成绩单,离不开当地在营销推介形式上的创新和贯穿全年的持续发力。

2020年3月23日,携程董事局主席梁建章现身三亚·亚特兰蒂斯酒店开启了他的直播首秀,并在1小时内卖掉了价值1000万元的酒店套餐;“老唐喊你来三亚旅游!”2020年4月16日,三亚市旅游和文化广电体育局调研员唐嗣铣身着具有浓郁海南风情的岛服走进飞猪直播间,向全国网友推介三亚旅游产品;2020年7月7日,海南百名导游走进当地各大景区景点,通过直播互动、制作短视频的方式展现海南旅游新玩法,发出“琼崖处处是美景,海南旅游欢迎你”的热情邀请;2020年12月3日,三亚市旅游推广局发布了“三亚新青年奇趣岛”推广主题活动,以“线上+线下”方式打造五大主题玩法,从而吸引更多年轻游客赴三亚旅游······

同时,海南各大景区景点也通过策划精彩活动或开展跨界合作创新旅游产品供给,极力展现热带海岛旅游资源,满足游客愈发多元化和个性化的旅游需求。

三亚海昌梦幻海洋不夜城的营销总监姜陆介绍,元旦假期景区联合支付宝、饿了么等平台,邀请更多的网友参与“云跨年”,“希望通过一些有趣的方式改变传统线下跨年活动,将三亚的旅游名片展示给更多人。”

“我们和天猫共同举办了跨年电音节活动,同时开启了天猫理想生活PADI(专业潜水教练协会)蜈支洲岛潜水主题店,打造潜水运动+电商消费、旅游产业与数字化经济相结合的理想生活新方式。”三亚蜈支洲岛旅游区品牌官符苏彬认为加强跨界合作,进行反季节营销,抓住年轻消费群体喜好和需求已成为趋势。

2020年6月以来,2020年(第八届)海南乡村旅游文化节、2020年(第二十一届)海南国际旅游岛欢乐节、2020海南亲水运动季、第三届海南岛国际电影节······海南举办约500项活动,深入挖掘乡村新玩法和文化新气象,景区和酒店也为游客带来更多新鲜体验,极大促进了经济发展和旅游消费提质升级。

政策引领 激活消费潜力

“省八条”“旅六条”“海南省旅游业疫后重振计划”······在海南旅游市场迎来复苏的背后,是当地政府以政策为引领,全力以赴促进旅游经济复苏重振的决心。海南省旅游和文化广电体育厅不但为每位来琼游客免费提供“海南游、疫安心”旅游综合保险产品,重塑海南健康安全旅游目的地形象,还推出一系列“旅游+”的产品线路和套餐,朝鲜旅游,大力宣传免税购物、乡村旅游、自驾旅游、康养旅游等新业态,旅游购物消费升级成效显著,海南国际旅游消费中心建设再上新台阶。

海南省旅游发展研究会会长王健生表示,随着海南自由贸易港一揽子政策红利逐步释放,以及政企协力推出各项优惠促销活动,来海南旅游的餐饮、交通、住宿等旅游消费成本下降,符合人们消费预期,消费回流势头向好。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示,旅游业是《海南自由贸易港建设总体方案》明确聚焦发展的三大产业之一,亦是海南着力培育发展的四个千亿级产业之一,“十四五”时期是加快海南自贸港和国际旅游消费中心建设的关键时期,海南省旅游和文化广电体育厅将贯彻落实党的十九届五中全会精神和省委七届九次全会精神,深入研究中外消费者的旅游需求,探索旅游消费新路径,推动旅游业高质量发展。